Заказчик: Автомобильный дилерский центр
Задача: Аудит и настройка рекламной кампании в Яндекс Директ и Google ads. Повышение продаж. Увеличение ROI. Снижение затрат на нерентабельные запросы.
Были проведены следующие работы:
- Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google.Ads.
- Собрано дополнительное семантическое ядро по всем возможным целевым ключевым запросам.
- Проведена работа по группировке сходных запросов.
- После анализа поисковых запросов добавлены дополнительные минус-слова.
- На каждую группу запросов написаны более конкретные заголовки и описания со своим уникальным УТП.
- Прописаны все возможные расширения (дополнительные ссылки, визитка, уточнения, цены для Google ads).
- Подготовлены варианты текстов для А/В тестирования (для поиска и РСЯ).
- Настроены цели.
Добавлены в запрещенные неэффективные площадки в РСЯ. - В РСЯ обновлены изображения.
- Трафик с мобильных устройств в РСЯ оказался менее конверсионными, то пришлось разбить кампании с показом на мобильные и десктопные. При этом на мобильные Ставка была снижена на 20% а потом на 30%.
- На поиске добавлен 2 заголовок в объявления.
- Расширен текст объявления на поиске.
- Добавлены отображаемые ссылки.
- Добавлены уточнения.
- Добавлены описания к быстрым ссылкам.
- Добавлена ретаргетинговая рекламная кампания.
- Подключена система сквозной аналитики Calltouch
Результат:
- Повышение трафика на 40%
- Появились цели, по которым можно обучать запускать автостратегии и оценивать эффективность.
- Повысился CTR в РСЯ-кампаниях.
- Стоимость заявки снизилась на 20%.
- И главным итогом стало место ДЦ в рейтинге с 64 на 32 место.
Пример отчета для клиента:
Рекламный трафик является основным и самым доходным, к тому же, данная тематика является высоко конкурентной, поэтому необходимо уделять много внимания оптимизации. Важно следить за рентабельностью запросов и в случае выявления запросов, которые не приносят продаж или являются нерентабельными, своевременно их отключать, чтобы не сливать бюджеты.
Большая доля заказов идёт через телефон, а не с сайта, было важно подключить колл-трекинг и сквозную аналитику. Для этого был подключен Calltouch, где легко можно смотреть эффективность работы рекламных кампаний вплоть до ключевого слова.
Пример ежемесячного отчета для клиента.
Во всех тематиках важно отслеживать показатели эффективности, такие как стоимость конверсии, ROI. В этом вам всегда поможет сквозная аналитика и грамотная оптимизация.
Успешных вам рекламных кампаний!